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日活用户超3亿,累计交易额8000亿+,新电商浪潮来了

更新时间:2020/4/14 / 阅读次数:25

距今为止,小程序也已诞生了三年,从开始提出的小程序概念,将其定义为连接用户与服务的能力,再到APP式微,小程序已经成长为日活用户超3亿,累计交易额8000亿+的庞大商业生态。

刚过去的2020年微信公开课Pro上,微信也再次确定了小程序的新方向:

2020年将在获客、留存及变现等方面助力商家打造商业闭环。

2020年微信小程序的布局重点是要建设商业场景,将从提升用户购物信任感,提供更多的组件与能力两方面发力。

据2019年微信数据报告,女性用户的小程序需求主要在电商、文娱板块,直播红利正当时,为了推动交易变现,2020年微信小程序将推出最新的官方小程序直播组件。

可以让小程序直播带货更便捷,依托视频更直观传达效率与用户互动,并引导达成交易,通过拓宽小程序转化载体,帮助商家占位5G视频电商风口。

另外值得一提的是,在微信的带动下,抖音、支付宝与百度等超级APP均已加入小程序赛道,通过布局多平台小程序,在流量孤岛时代,运用于不同渠道和场景下客户的触达。

1.DAU达到4.5亿,加速“商业闭环”

近日,阿拉丁发布了《2020年2月小程序互联网发展研究报告》 报告认为,疫情对消费影响巨大,但是线上业态小程序反倒迎来了意想不到的爆发。

报告中指出,全网小程序DAU数据已经到达4.5亿,阿拉丁TOP100榜单替换率达到53%,小程序数量达到360万,“商业闭环”正在加速形成。

仅仅2019年一年时间,至少有23家小程序单日DAU突破1000万,预计明年至少有100家小程序单日DAU突破1000万。

阿拉丁创始人史文禄对小程序未来的发展提出相关预测中:包括小程序电商将成为继传统电商、社交电商、直播电商之后的全新电商时代;小程序让线上线下融通和生活出行成为新的品类市场;小程序+短视频+直播将会产生下一代去中心化的抖音、快手等。

通过史文禄的预测中,也直接可以看出小程序的商业化进程早已势不可挡,而商家们更需要在这些数据预测背后,找到适合自己的利用策略。

阿拉丁方面称,疫情的爆发让用户养成使用小程序习惯的最佳过渡期。

2020年的这场疫情,让大多数线下商业一夜之间停摆,也让小程序逆风被推上了“自救”的主战场。

从阿拉丁的小程序DAU数据上看,疫情长期内对消费影响仍然是巨大的,人们从疫情爆发开始变成“宅”家一族,这让线上业态小程序反倒迎来了意想不到的逆袭。

小程序的优越性被放大并被广泛应用,这种使用习惯的养成将不会随时间而褪去,而是成为更大范围人群的工作生活必需。

从阿拉丁TOP100榜单上榜小程序行业分布来看,共涉及16个行业,新增行业为教育、政务公益、大健康、音频、金融;

视频类小程序上榜数量为17个,成为TOP100榜单中第二大品类;

上榜数量前三的行业分别是网络购物、游戏和政务公益,政务公益类小程序上榜数量创历史新高。

微信公开数据:健康码上线36天,累计亮码25亿次。

同时随着线下生活服务行业逐渐复苏,人们出行增多,生活服务类小程序的上榜数量也有明显恢复。

从这些Top行业中的品类中,可以看出小程序布局越来越多元化,也说明各领域都在加码小程序。而对于商家而言,小程序的入局也有可能是新的催化剂!

2.小程序直播,不容忽视的亮眼成绩

自2月份开启公测以来,小程序直播的行业热度持续攀升,品牌、商家、服务商争先入局,其中包括完美日记、维格娜丝、爱客等知名品牌。

时尚品牌爱客在首场小程序直播中就创下了113.5万元的销售金额,且其中有近20万的销售额,是由新用户完成的。

女装维格娜丝在2月26日的直播两个半小时破破百万交易额,平均客单价2500元,最高单件成交价格超过8700元。

3月8日“女神节”当天,更出现近千个品牌小程序同时直播的盛况:

官方数据显示,当天2000个主播累计直播时长近900小时,每个用户平均点赞数达到了280次,分享次数最高的直播间达到2万次。参与直播品牌覆盖零售百货、女装、美妆护肤、家纺、运动等,其中七匹狼、大悦城、施华洛世奇、步步高等,获得小程序直播权限当天即开播。

2,000个主播中,包括导购、网红、KOL、设计师、彩妆师、服装模特、总裁等,合计开播时长近900小时。

用户平均观看直播时长超过8分钟,最受欢迎直播间被分享超过2万次,最高客单价5,300元,女性粉丝转化成交更明显。

通过小程序直播,部分品牌的订单量增长近12倍,部分品牌交易额增长5倍,还有品牌单日销售额突破2000万元大关。

短短20几天时间,小程序直播就取得如此不俗战绩,其强大的私域转化能力也成为最强的助力之一,而这,也是商家们最关注的话题。

小程序直播在私域转化上,实际作用效果的大小,很大程度上其实是由商家的经营策略决定的。

这取决于商家对微信生态流量、小程序营销玩法、直播运营策略都要有较为深刻的了解,否则于商家而言,小程序直播就只是个不错的工具而已。

微信生态下,2019的财报数据也给出了亮眼的成绩,微信正在快速成长为即淘宝、京东之后,又一强大电商平台。

淘宝、京东等成熟平台已经没有新卖家的生存空间了,大量中小商家会被淹没,而小程序刚好是新的流量池,这也为新的电商创业者带来新机遇。

写在最后:

过去的三年完成了小程序生态最基础的设施建设,从用户最基本的行为习惯的培养,以及生态内从统一账号体系到推送,到支付闭环到一系列的商业流程。

而在疫情这个特殊时期,也充分体现了小程序应对突发事件的反应优势,使得小程序的使用更加普及,同时小程序真正成为政商民各界的基础设施“标配”。

广泛的用户覆盖,必将伴随小程序的商业化加剧,无论是小程序的发展阶段还是官方推动小程序商业化的决心,都预示着今年将是小程序商业化的跨越之年。

小程序生态将不断孕育出更多创新商业模式更契合商家,也将进一步加速小程序互联网商业化进程。

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